Het is geen hype of trend, dat bedrijven duurzame initiatieven ontplooien die ten goede komen op de plek waar de basis ligt voor de producten van dat bedrijf. Zulke initiatieven zijn echt here to stay en bedrijven zien het als een belangrijke missie om verder te kijken dan alleen te ondernemen en geld te verdienen. Beautiful Cups investeert met de besparingen op papierverbruik in het regenwoud in Sumatra, door zoveel mogelijk nieuwe bomen te planten. Axxent Masters in Tea, da